随着“数字化”时代的到来，数字经济已经成为一种新的潮流。规模已不再是衡量一个企业发展状况的唯一标准，数字化成为了新的追求点。

在这样的市场环境下，CDP数据中台或许是目前企业实现精细化管理数据、提升价值、有效服务前端业务的一根“救命稻草”。那企业到底为什么需要CDP数据中台？本文积木云策为您解答。

为什么企业需要搭建CDP数据中台？

当市场环境改变，旧有的数据使用方式无法适应当下需求时，必然会面临新一轮的进化，于是CDP客户数据中台出现了。

为什么企业需要搭建CDP数据中台，主要分为以下8点：

1、旧的增长方式乏力

消费者对主要依靠广告+渠道这类传统的营销方式已经免疫，企业需要新的增长驱动力。

2、公域成本上升

消费者的人数、时间和注意力几乎见顶，这导致公域流量的成本不断上升，企业需要运营私域流量降低转化成本。

3、数据孤岛问题突出

企业与用户之间连接渠道的多元化，使内部的多种工具之间又逐渐的形成数据孤岛传统组织模式之下，由于企业缺少统⼀的数据管理平台，造成各部门之间数据难以互通，形成数据孤岛。客户数据的碎片化，使企业⽆法形成完整统一的客户画像，进而造成决策偏差，最终影响用户体验。

4、数据缺乏应用价值

企业积累了多年数据，但是没有对数据进行标准化、结构化梳理并进行标签化标识，无法发挥其应用价值

5、用户触点增多

用户与企业的沟通渠道渐趋多元化，正在从单一的线下渠道，向线下+线上多平台发展。企业多渠道平台，给单一用户赋予了多个身份，数据互相分散且割裂，成为企业的痛点

6、DTC营销、私域模式的兴起

在2023年，传统的分销模式将受到冲击，这些企业中，20%的企业将利用技术直接触达客户，以提⾼客户满意度和改善产品开发。

DTC模式（Direct to Customer），即直接⾯向消费者的营销模式，需要企业掌握更多消费者数据，尤其是用户行为数据，CDP数据中台可以帮助企业拓展对消费者的认知。

私域也是目前主流的商业模式，挖掘用户生命周期价值是私域运营的核心，通过数据驱动，精细化运营私域池内的群体，产生更多的复购和裂变，从而贡献更高价值LTV。

7、消费者变化

成长于数字世界的年轻人，他们具有很强的信息获取和辨别能力，而且品牌忠诚度不高，仅仅通过一波活动已经很难打动，需要持续、深度地运营才能影响他们。

8、缺少精细化运营工具

企业想提升公、私域运营能力，针对人群、场景、流程做差异化的精细化运营，但没有合适工具。

积木云策-CDP数据中台

积木云策CDP数据中台作为一款数据可视化工具，同样也是大数据管理平台、数据分析平台。通过打通企业全渠道数据，针对全域全量客户进行深度洞察，针对全场景进行自动化营销，分析全链路数据，帮助企业实现营销数字化转型。

以上就是数据中台定制开发-深圳积木云策为您带来的关于CDP数据中台的全部内容啦，感谢你的观看！

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