什么是数据孤岛?所有企业都存在数据孤岛吗?如果数据孤岛已经存在,对企业有什么影响呢? 数据中台真的被需要吗?积木云策本文就数据孤岛的定义、危害、成因几大方面为您解释,我们为什么需要数据中台。
数据孤岛现象简单来说,就是企业内部的数据间缺乏关联性,彼此无法兼容。
组织中一切活动都会产生数据,但这些海量的数据由于组织战略、架构设置、数字化建设等原因,分散存储在组织的各个部门、业务系统、应用之中,彼此无法互联互通、共享,也无法被利用,形成了一个又一个孤立的数据岛屿。
企业内不同部门数据的“各自为政”,大大制约着企业管理和业务的顺畅开展:
1、数据重复:由于数据流通不畅,企业各部门在收集数据时会产生重复行为,造成了数据的重复、冗余、无效等情况,降低了数据的质量和准确度。
2、错误决策:数据的不准确、不及时,往往导致企业决策错误或决策迟缓,从而影响企业的口碑和在市场中的竞争地位。
3、协作不良:企业内部数据孤岛现象的显著,会在很大程度上使得企业各个部门、团队之间,因难以获取工作需要的数据,而关系紧张、协作不良。
4、效率低下:由于不同部门对数据的理解和定义不同,企业内部的沟通成本上升。同时,各部门对数据的重复管理,造成了时间和金钱的浪费、工作效率的低下。
5、客户体验差:企业内各部门拥有的数据不一,容易造成客户端到端的体验混杂,总体评价低。
1、以功能为标准的部门划分导致数据孤岛。
2、缺少企业内信息化建设的战略和标准。
3、不同类型、不同版本的信息化管理系统导致数据孤岛。
积木云策数据中台的一个核心理念是以客户数据为中心。
因此它立足于用统一的客户ID来打通企业内部的相关数据,收集整合不同渠道、不同触点上的客户行为数据以及各业务板块必要的数据信息,以此打破数据孤岛。
通过清理转换、标准化、分析、建模、打标签等操作,结合业务需要解读出其中的含义与特征,为每个客户创建统一、持续更新的客户视图。
基于每个客户的多维度标签,营销人员可以尝试进行多种人群分层/细分,并基于此做更深层次的客户洞察,灵活地圈选出需要的人群,从而制定营销策略。
这一点上,积木云策数据中台已经具备了客户画像的功能,产生了数据价值。
以上就是数据孤岛与数据中台相关讲解,希望能为您带来帮助。
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