随着移动互联网的兴起,各大平台的崛起,国民们在线上的触点越来越多,随之带来的是消费者们的用户旅程的逐渐转变,全渠道消费模式产生。
在现在获客成本上升的趋势下,品牌商对于各链路营销的各个环节都提出了挑战,数字化产品CDP在此,可以为营销链路中的哪些环节赋能呢?跟着积木云策一起看看吧。
主要是以下5个环节:
广告作为最主要的用户触达方式,在全渠道下形式更加丰富多样。在提升广告投放ROI上,品牌商可借助对效果广告的用户转化链路分析,结合第三方DMP,指导品牌和效果广告的人群精准定向。
针对数据分散、割裂的问题,品牌商通过建立客户数据平台(CDP)整合线上、线下自有用户数据,统一用户画像,补充第三方数据管理平台(DMP)的用户标签,为营销活动开展提供支撑。
由于获客成本高,品牌商对用户运营的重视度提升。利用营销自动化工具,对用户分层分群,针对不同人群执行差异化的营销策略,实现用户购买升级,单客LTV提升。
全渠道下,对于营销创意内容的需求增多,针对不同形式的营销内容,CDP系统在后台对不同形式内容的触达效果进行分析,以帮助品牌商更好地优化营销方式,对营销决策效果进行分析复盘。
以上就是数字化产品CDP赋能营销链路中的5大环节啦。
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