在管理企业自有数字用户资产的过程中，可以使用市场上的哪些数据工具呢？DMP和CDP是目前数字用户管理主要采用的数据系统。

在此，积木云策为您谈谈 DMP 和CDP智能营销云的区别。

管理客户关系，首先就是要有一个客户数据库。在小数据时代，这个数据库对应的就是 CRM 的关系数据库。但是随着对于管理用户所需的分析维度、用户量级的不断增加，逐步出现了大数据的管理求，DMP、CDP智能营销云应运而生。

DMP：面向广告获客而生

DMP 在出现的初期，是源于数仓建设过程中抽象出来的一套数据加工过程的技术架构，没有特定约束管理的数据范围，统称为数据管理平台，所有的数据都可以在 DMP 管理。

经过多年的演变，产品化程度比较深的 DMP 主要还是在广告营销场景下的 DMP ，管理的数据范围也是在广告营销场景下，以用户为核心涉及到的相关的数据：流量、产品、广告、内容、媒体、媒介等等。

DMP 主要的应用场景是对接程序化投放过程的流量识别和数据处理，它决定了广告的投放是否精准，实现广告和网站体验的“千人千面”。

但是 DMP 只能通过 Cookie 、设备 ID 等匿名 ID 标识唯一对象，这些数据多为匿名数据，生存期不长，所以 DMP 最大的缺点是识别的只能算是流量而不是用户，无法长期对目标用户进行有效的识别和触达。例如：相同的用户在不同的终端设备、或不同的渠道上会被识别为不同的用户，因而无法对这个用户设定统一的运营策略。

CDP智能营销云：面向用户运营/营销而生

随着互联网流量红利见顶，获客成本越来越高，更多的企业将精力从以广告投放拉新获客为主的成长模式，逐渐转化到更加注重精细化运营自有用户，提升用户生命周期整体价值，从而保证企业整体业务的增长。

由于 DMP 无法长期地识别用户和触达，无法满足企业对用户运营和管理的需求，因此逐步衍生出来的针对用户/客户的数据管理平台 CDP智能营销云（Customer Data Platform）。

与 DMP 最大的区别，是CDP智能营销云对于用户的识别，基于可长期识别的User ID 而不是 Cookie ID 或设备ID这种匿名 ID ，所以 CDP智能营销云管理的是真正的用户数据，而DMP管理的是流量数据。

DMP、CDP智能营销云异同点分析

DMP 数据管理平台，旨在为广告平台提供一种功能，主要是用于企业拉新引流，适用于解决广告投放过程。DMP 从不同来源收集数据，然后对该数据进行分类。通过对数据进行细分，以便营销人员和广告客户可以定位客户。

CDP智能营销云客户数据平台用一个记录系统来管理公司的真实客户，从公司数据库， CRM ，网站，app 或交易系统收集数据，来准备优惠、促销和自定义电子邮件。CDP智能营销云则存放大量的企业一方数据，这也是企业不可泄露的核心资产，用于解决引流之后的深度营销和运营。

最后小结一下， DMP 和 CDP智能营销云的主要区别： 

积木云策CDP智能营销云

积木云策CDP智能营销云，包含智能分析、智能画像、智能运营三大组件，通过多种标签丰富用户画像、深入分析用户行为并建立分群、智能化的触发方式连接用户并形成数据反馈。

积木云策可以存储处理及分析大量用户行为数据，适用于更加智能和深度化的用户运营场景。同时，更开放的数据接口，除了企业本身一方数据的处理，还能接入外部数据及应用，帮助企业建立起更全面强大的数据运营平台。

以上就是积木云策为您带来的关于DMP与CDP智能营销云区别的讲解，感谢您的观看!

如有咨询需要或是试用需求，扫描上方二维码或点击右侧对话框可与我们取得联系，免费获取与您行业匹配的解决方案以及产品报价。