越来越多的公司开始为企业产品的营销感到苦恼,大多数企业每天都有成千上万的数据产生,但是却没有高效利用起来,运用客户已有数据反哺产品营销。
而CDP智能营销云的出现将许多企业从营销苦海中拯救出来。
积木云策CDP智能营销云把数据投入到了企业全方位的运转之中:收集、合并、分析并形成洞察力,然后对其合理运营。
那么,积木云策CDP智能营销云可以针对企业营销分析哪些客户数据呢?积木云策为您解答。
如果您同时拥有实体店和网店,可以选择要将您的线上和线下数据关联起来,并把它们都连到CDP智能营销云上,以便全面了解、追踪顾客的行动。
举例而言,您可以利用顾客线下门店的购买记录,为他们在网上推送个性化信息,进而推荐合适的商品,反之亦然。顾客获得了属于自己的优惠,就会带来复购率的大幅提升。
内容营销的最终目标是让我们的用户做出购买决定,这就需要将用户流量数据对接销售数据,证明哪些推广是能带来销售转化的。
然而,出色的营销不只有最终销量,还要考虑到ROI(投入产出比),需要深入了解用户从浏览到下单每一个环节的转化或流失的数据,定位其问题并找到解决办法。
您可能做了很多市场调研,比如拿到了净推荐值(NPS)、产品和服务满意度,或者也让店小二收集了用户反馈与电话回访,这些数据得真正用起来。
假设您拿到了每个用户完整的调研记录,把它们加到CDP智能营销云中,您就得到了一张全景图,既协助您挑选谁可以作为下一个品牌代言人,又能知道流失的客户长什么样。
这里想强调的是,我们不能局限在营销数据小范围内看问题,而是要站在营销全流程管理的高度上,换句话说,顾客购买只是一个开始,您要对其进行长期培育,在购物之外与顾客进行互动。
试想一下,如果您给客户发送的微信消息中带着上次与他们交流的一些信息,甚至很简单几句话“我们很高兴能帮您解决问题,还有一些使用小贴士,您可以留意阅读下,祝您生活愉快“,都会让顾客对您的好感度迅速得到提升。
正如我们前面提到,销售部门也可能为营销人员提供一些有用的数据。您把不同来源的销售数据整合到CDP智能营销云中,可以帮您全面追踪买家的行为,并适当地做营销推送从而产生复购。
另外有些交易由于某种原因而没有达成,但发现顾客有潜在的购买意愿,CDP智能营销云则会提示您可以对他们做二次推送。总之,一个强大的CDP智能营销云系统,为您的二次营销创造了很多商机。
您的顾客忠诚计划会奖励给谁?怎么才能吸引更多的精准用户?给他们什么样的礼品券、折扣、积分或者其他什么玩法,给他们推出什么样的公众号活动,或者如何调动一部分用户的积极性,玩饥饿营销,让他们率先体验下一版的新功能?
这些运营手段都非常依赖于数据。同时,参与了以上活动的用户数据更会成为重要的数据来源,为您接下来的数据营销活动指明方向。
您的APP既可以属于会员营销的一部分,也可以独立存在,无论哪种方式,您都可以收集到完整的数据,获得更加丰富的用户画像。
例如,MUJI观察到用户经常在网站浏览后下单购买,然后开发了一个APP,根据用户在线浏览、购买记录和实时库存等数据,给他们精准推送优惠券,使其兑换率提高了100%。
智能营销方面,积木云策CDP智能营销云提供人群营销和场景营销两方面功能,可以预设目标人群或是目标场景下的特定人群,预设触发条件以及营销内容,即可实现营销自动化。
以上就是积木云策为您带来的关于积木云策CDP智能营销云的讲解,感谢您的观看!
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