当下,数据仍然是营销的绝对基石。那么全域会员通如何积累自己的数据资产呢?积木云策为您做出解答!
全域会员通结合精准广告投放系统、精细化会员运营系统,可以合法合规的逐步采集和补充准确的标签。积木全域会员通主要通过以下三种方式:
利用现有数据的手机、地址、或者身份证等确定的事实信息,富化运营商、区域、楼盘、性别、年龄等标签。
以电商业务系统为例,我们可以设定一个基础的AIPL模型。
AIPL模型:从认知→兴趣→购买→忠诚的过程,实现品牌人群资产定量化、链路化运营,最大程度延长会员生命周期,挖掘会员价值。
A- 品牌认知人群:被品牌广告触达和品类词搜索的人
I- 品牌兴趣人群:广告点击、浏览品牌、店铺主页、参与品牌互动、浏览产品详情页、关注入会、加购收藏等动作的人
P- 品牌购买人群:购买过品牌商品的人
L- 品牌忠诚人群:复购、评论、分享的人
对不同的新增浏览路径追踪,进行初步的用户画像数据补全。
一般来说,企业都有公众号、微信群、小程序、官网等多个会员触点。
各触点的互动包括文章浏览、微信私聊/群聊/活动页面内参与行为、小程序里面的浏览/加购/结算/评价、官网的浏览/表单参与等等,这些行为信息能标签化。
会员通结合精细化运营系统,不断的采集这些行为数据,并基于这些数据进行标签补充。
精细化运营体系需要以全域会员通为基础的一系列数字中台系统,从公域引流到私域运营,打造营销的闭环,然后依靠一套适合企业自身的运营手段,积累数据资产,提升核心竞争力。
以上就是深圳积木云策为您带来的全域会员通相关内容,感谢您的观看!
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